4月15日，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2020中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”課題結(jié)果出爐，浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家，中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會(huì)委員黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌發(fā)布了品牌價(jià)值評(píng)估核心結(jié)果。
品牌價(jià)值前10位的品牌
西湖龍井70.76億元
普 洱 茶70.35億元
信陽(yáng)毛尖68.86億元
福鼎白茶49.74億元
大佛龍井45.15億元
安吉白茶41.64億元
蒙頂山茶37.14億元
安化黑茶37.13億元
六安瓜片35.69億元
都勻毛尖35.28億元
下面是黃祖輝教授發(fā)言摘要：
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓：大家上午好!
春暖四月，茶香四溢。感謝大會(huì)組委會(huì)，在這個(gè)特殊的時(shí)節(jié)里，為我們提供這個(gè)特別的平臺(tái)，讓我們相聚在云上，共同見證中國(guó)茶葉品牌建設(shè)的新成就。
從2010年至今，中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估研究已進(jìn)入第11個(gè)年頭，也與關(guān)注茶行業(yè)的各界朋友共同走過了11個(gè)年頭。在這里，我代表課題組，向提供支持和幫助的各位領(lǐng)導(dǎo)、新昌縣人民政府、各茶業(yè)品牌單位以及媒體朋友，表示誠(chéng)摯的感謝。
2019年12月底，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，開展2020年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專項(xiàng)評(píng)估。評(píng)估依據(jù)浙江大學(xué)胡曉云領(lǐng)銜自主研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”(簡(jiǎn)稱CARD模型)，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
參與本次評(píng)估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為111個(gè)。經(jīng)過對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)97個(gè)品牌的有效評(píng)估。
2020年度的評(píng)估數(shù)據(jù)，主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面的特征：
一、品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度加快
二、整體品牌溢價(jià)能力獲得提升，黃茶品牌溢價(jià)能力突出
三、平均品牌忠誠(chéng)度因子略有提升
四、品牌強(qiáng)度基本持平，品牌傳播能力有待加強(qiáng)
研究數(shù)據(jù)表明，未來(lái)，中國(guó)的茶品牌要更重視傳播，在有限的成本預(yù)算下，制定精準(zhǔn)的傳播策略，提高品牌知名度、認(rèn)知度和好感度。
具體的數(shù)據(jù)分析及研究報(bào)告，敬請(qǐng)查閱今年的《中國(guó)茶葉》雜志第五期。
蒙頂山茶曾獲百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)，2017年5月，在首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)上，蒙頂山茶區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)26.66億元，2019年成功入選“中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”。今年品牌價(jià)值比去年提高了3.49億元，達(dá)到37.14億元。
從七株茶樹到百萬(wàn)畝茶園，從昔日貢茶到“中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”……蒙頂山茶經(jīng)過千錘百煉，歷經(jīng)千年傳承和轉(zhuǎn)型升級(jí)成為雅安戰(zhàn)略型、支柱型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，承載了鄉(xiāng)村振興發(fā)展的夙愿和夢(mèng)想。
本文數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)載自“農(nóng)業(yè)品牌研究院 ”
